2014-09-15

北京時(shí)間9月10日凌晨，蘋果公司在其2014年秋季新品發(fā)布會(huì)正式推出4年以來真正意義上的首款新品——可穿戴智能設(shè)備applewatch。這款可以記錄心跳、測(cè)量熱量消耗、鍛煉時(shí)間和距離等的新產(chǎn)品，在蘋果ceo庫克看來，是“一種全新而親密的通過手腕進(jìn)行通訊的方式，是一款全面的健康健身設(shè)備”。一旦成功甚至可以顛覆美國整個(gè)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)。

       確實(shí)，穿戴式設(shè)備、移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)等新一代技術(shù)，正從診斷、監(jiān)護(hù)、治療、給藥、支付等方方面面快速地顛覆著傳統(tǒng)的醫(yī)療模式。在國內(nèi)，以騰訊、阿里巴巴、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭已悉數(shù)以各種模式插足移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)。清科研究中心根據(jù)公開資料整理發(fā)現(xiàn)，2013年中國移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模為22.5億元，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到120億元。一個(gè)智能化的醫(yī)療時(shí)代即將開啟。

       可穿戴未來五年進(jìn)入普及期

       如applewatch這種所謂的可穿戴設(shè)備，在技術(shù)上是通過把傳感器、無線通信、多媒體等嵌入人們眼鏡、手表、手環(huán)、服飾及鞋襪等日常穿戴中，隨時(shí)隨地監(jiān)測(cè)血糖、血壓、心率、血氧含量、體溫、呼吸頻率等人體的健康指標(biāo)。

       目前在國外十分流行的可穿戴設(shè)備就有前蘋果ceojohnsculley創(chuàng)建的misfit公司推出了“最優(yōu)雅的生理活動(dòng)追蹤設(shè)備”shine;著名的藍(lán)牙耳機(jī)和揚(yáng)聲器廠商jawbone發(fā)布的up2;耐克公司的fuelband;健身配件廠商fitbit推出的flex等。值得一提的是，misfit在眾籌平臺(tái)indiegogo僅僅上線9小時(shí)，就獲得了10萬美元融資，為indiegogo融資速度之最。

       不僅國外，近兩年，可穿戴設(shè)備在中國市場(chǎng)也迎來一波大爆發(fā)。去年末，百度上線了dulife智能設(shè)備平臺(tái)，還和硬件廠商合作，推出了健康手環(huán)、智能血壓儀和智能體脂測(cè)量?jī)x等多款移動(dòng)健康設(shè)備。

       可穿戴技術(shù)大規(guī)模進(jìn)入普通人的生活。有市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2014年全球可穿戴設(shè)備出貨量將達(dá)到1億臺(tái)。未來5年可穿戴設(shè)備行業(yè)將進(jìn)入爆發(fā)和普及期，預(yù)計(jì)2018年全球可穿戴設(shè)備出貨量將達(dá)到4.85億臺(tái)，對(duì)應(yīng)銷售規(guī)模為190億美元。

       互聯(lián)網(wǎng)巨頭悉數(shù)介入移動(dòng)醫(yī)療

       隨著可穿戴式技術(shù)的崛起，與此相結(jié)合的軟件設(shè)備——移動(dòng)醫(yī)療，也正呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。移動(dòng)醫(yī)療即通過使用移動(dòng)通信技術(shù)，提供醫(yī)療服務(wù)，包括遠(yuǎn)程醫(yī)療、預(yù)約平臺(tái)、醫(yī)院信息移動(dòng)化解決方案等。目前國內(nèi)5u家庭醫(yī)生、丁香園、春雨移動(dòng)健康、好大夫等公司都已分別針對(duì)醫(yī)生、患者等群體涉足移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域，并成為投資者的投資熱點(diǎn)。

       被稱為中國首個(gè)私人家庭醫(yī)生模式的移動(dòng)醫(yī)療平臺(tái)5u家庭醫(yī)生，近日拿到了數(shù)千萬人民幣a輪融資，由賽富亞洲領(lǐng)投，摯信資本跟投。之前，5u已經(jīng)拿到過一輪天使投資，由摯信資本投資，金額約數(shù)百萬人民幣。

       8月19日，專門為患者提供在線醫(yī)療健康咨詢服務(wù)的春雨移動(dòng)健康獲得5000萬美元的c輪融資。此前，其已在a輪融得300萬美元、b輪融得800萬美元。

       移動(dòng)健康行業(yè)一筆最大的融資出現(xiàn)在9月2日。中國最大的醫(yī)療健康互聯(lián)網(wǎng)公司丁香園宣布獲得騰訊的戰(zhàn)略投資，投資規(guī)模為7000萬美元。丁香園創(chuàng)建于2000年，目前是中國國內(nèi)知名的面向醫(yī)生、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥從業(yè)者以及生命科學(xué)領(lǐng)域人士的專業(yè)性社交網(wǎng)站，擁有超過400萬專業(yè)會(huì)員。目前，丁香園注冊(cè)的醫(yī)生有200萬名，是該公司最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

       至此，互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭bat(百度、阿里巴巴、騰訊)已悉數(shù)介入移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域。阿里5月推出“未來醫(yī)院”計(jì)劃，開始其移動(dòng)醫(yī)療戰(zhàn)略，通過支付寶對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)開放自己的平臺(tái)，包括賬戶體系、移動(dòng)平臺(tái)、支付及金融解決方案、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)平臺(tái)等，幫助醫(yī)院提高運(yùn)轉(zhuǎn)效率。百度于7月與智能設(shè)備廠商和服務(wù)商聯(lián)手推出“北京健康云”，與百度云形成無縫對(duì)接，用戶通過這些健康感知設(shè)備，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)到自身健康數(shù)據(jù)。騰訊在大手筆投資醫(yī)療健康網(wǎng)站丁香園后的第二天，又宣布與廣東省婦幼保健院合作啟用微信醫(yī)保實(shí)時(shí)結(jié)算。

       不過，移動(dòng)醫(yī)療投資熱才剛開始。有研究數(shù)據(jù)指出，移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域的投資未來5年會(huì)增加25%，到2017年將突破11億美元。

       商業(yè)模式仍待探索

       值得注意的是，可穿戴設(shè)備逐漸普及，移動(dòng)醫(yī)療平臺(tái)也如雨后春筍，但兩者間仍沒有一個(gè)很好的結(jié)合。生產(chǎn)商賣設(shè)備，移動(dòng)平臺(tái)做服務(wù)，兩者仍沒找到很好的商業(yè)模式。如蘋果的applewatch，只是簡(jiǎn)單的健康監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)傳輸，并沒有加入人們期待已久的熱點(diǎn)醫(yī)療功能，也就是遠(yuǎn)程醫(yī)療等功能。

       但蘋果已經(jīng)在頻繁的同全美各地保健機(jī)構(gòu)、醫(yī)院和健康保險(xiǎn)公司合作來開發(fā)、推廣自己的healthkit軟件。讓制造心率或血壓監(jiān)視器等設(shè)備的醫(yī)療公司都可以將自己的工具使用在這個(gè)平臺(tái)上。醫(yī)生可以通過非常準(zhǔn)確地收集患者個(gè)人醫(yī)療信息的方式更加準(zhǔn)確地作出診斷。蘋果的健康類應(yīng)用則可以通過告知患者自己病癥是否需要前往醫(yī)院就醫(yī)的方式來提高醫(yī)生的工作效率。通過與醫(yī)院、診所達(dá)成合作關(guān)系，蘋果將得以創(chuàng)造出一個(gè)讓患者和醫(yī)生雙贏的局面。

       這是蘋果所構(gòu)思的模式。而在國內(nèi)，來自移動(dòng)醫(yī)療健康投資聯(lián)盟的分析，國內(nèi)大多數(shù)的移動(dòng)醫(yī)療企業(yè)仍然處于用戶積累的初級(jí)階段，比如現(xiàn)在市場(chǎng)上比較熱的消費(fèi)型醫(yī)療概念設(shè)備，其大多集中于某些簡(jiǎn)單數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)與記錄上，如血壓與血糖監(jiān)測(cè)、女性生理周期監(jiān)測(cè)以及育齡婦女與兒童的體溫檢測(cè)等等，對(duì)于數(shù)據(jù)缺乏深度挖掘，客戶之間的互動(dòng)性相對(duì)較差，很多移動(dòng)醫(yī)療企業(yè)至今尚未形成較為成熟的盈利模式。

       分析指出，更為重要的是，目前市面上的多數(shù)移動(dòng)醫(yī)療企業(yè)均未解決一個(gè)最為核心的問題：不論是慢性病的管理還是為客戶提供遠(yuǎn)程醫(yī)療，所有數(shù)據(jù)的最終接收端應(yīng)為醫(yī)生，但目前由于我國公立醫(yī)院醫(yī)生尚未得到根本性的解放，醫(yī)生(特別是三甲醫(yī)院的醫(yī)生)很難通過這些移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備及app為客戶提供詳細(xì)充足的專業(yè)建議。

       今年8月底，為推動(dòng)遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)持續(xù)健康發(fā)展，國家衛(wèi)計(jì)委發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)的意見》，將遠(yuǎn)程醫(yī)療的主體限定為醫(yī)療機(jī)構(gòu)。這或?qū)⒋偈挂苿?dòng)醫(yī)療平臺(tái)與醫(yī)療機(jī)構(gòu)結(jié)成更加緊密的合作聯(lián)盟。